海馬老爸有一陣子為動腦雜誌定期寫專欄。出了書，有情有義的動腦專訪新科作者，刊登在網路版的動腦雜誌。

這下海馬老爸的心路歷程全多露囉。專訪全文「步下跨國企業舞台，專注經營個人品牌」。

(雜誌原文刊登如下)

步下跨國企舞台後，專注經營個人品牌

近兩年來，網路上流傳著加拿大溫哥華飲食和旅遊的文章，文字生動活潑，成為不少前往加國旅遊或是打工度假年輕人的必讀資訊，他的美食甚至是溫哥華華人外出用餐的參考。文章的作者名字：海馬老爸，一個令人好奇的稱呼。

循線探問這位網路部落客，原來真的是個老爸，而且是移居加拿大的前麥當勞公關協理曹昌傑。2010年離開麥當勞，獨自帶著一雙兒子移居溫哥華。問他：為何取名為「海馬老爸」？「自然界裡小海馬從娘胎迸出後，就是由公海馬一路呵護照顧，我的身分不就是和海馬爸爸一樣嗎？」

離開台灣的職場之後，曹昌傑在溫哥華曾經從事貿易和保險經紀等工作。對於「品牌」和「行銷」，他始終念念不忘，即便身在海外，仍定期為動腦雜誌撰寫加國行銷案例的文章。

經常研讀加拿大各企業品牌的故事，某天一個想法忽然躍入腦海：為何不為自己創立品牌？於是他一步步建立個人品牌之路：

首先，確定品牌名稱和定位。「海馬老爸」品牌名的記憶度高、有故事性，更和他目前在異鄉照顧子嗣的形象完全符合。他更請人設計童趣樸拙的海馬logo，將形象視覺化。

其次，結合自己寫作的樂趣與市場的需求。溫哥華的華人人口眾多，但是報章媒體都是以洋人為對象的英文為主，部落客也幾乎都以英文為撰寫語言，相對中文資訊可得性卻是及對不對等。曹昌傑鎖定以華人的移民為主要目標對象，台灣居民為次要對象，建立了個人部落格「溫市笑應」，開始為華文市場的讀者撰寫有關溫哥華的吃喝遊賞等生活資訊。

部落格開站沒多久，曹昌傑成立FB粉絲頁來和網友增加互動黏性。深知網路世界「免費」的力量，因此當「溫市笑應」獲得不錯的回響時，包括台灣和加拿大當地的網路新聞媒體上門要求免費提供文章，他都極力配合。這個策略十分湊效 — 他的文章在北美、台灣被廣泛傳閱，海馬老爸的知名度逐漸建立。名聲帶來更多的機會 – 溫哥華的當地企業把部落客列為媒體重要的一環，透過公關公司來邀約參加媒體活動；甚至邀請曹昌傑作為溫哥華中式美食大賞的評審。

出版書籍是曹昌傑2015年的一大步。想法醞釀了一整年，2014年他積極隔海向台灣出版社投稿，在2015年初有了正面的結果，旅遊專門出版社《太雅文化》和他簽下一紙出版約。經過九個月的埋案，《溫哥華深度之旅》一書在年底出版。網友要求簽書會的聲浪不斷，於是他安排了五場新書見面會，從溫哥華一路舉辦到台灣北中南各城市。“即便是個人品牌，也需要虛擬和實體的結合”，曹昌傑笑著這麼說。

從部落客到紙本書籍作家，從跨國企業到個人品牌，曹昌傑走出一條自己的路。問他是否已經規畫下一步？結合本身在溫哥華生活資訊的專長，他看好金字塔頂端的海外旅遊市場，已經著手規劃探索北美的旅遊商機。

曹昌傑將如何繼續擦亮「海馬老爸」這塊個人招牌，讓我們拭目以待！

《溫哥華深度之旅》第三版 電子書上市

按一下下方的「讚賞星星」，為海馬老爸拍拍手。有了你的鼓勵，是我努力分享的動力！